一、扎根于資源優(yōu)勢(shì)，借助新媒體擴(kuò)大品牌效應(yīng)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在創(chuàng)造出巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也讓沉睡千年的寶藏重新煥發(fā)了生機(jī)與活力。大英博物館的保溫杯、中國(guó)國(guó)家博物館的書簽、蘇州博物館的手鐲、故宮博物院的口紅……在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的當(dāng)下，各大博物館發(fā)揮其身優(yōu)勢(shì)與新媒體合作，擴(kuò)大其自身的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙重回報(bào)。

二、故宮文創(chuàng)發(fā)展迅速，嘗到了前所未有的甜頭

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在近幾年高速發(fā)展，其背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不言而喻。今年2月17日，在亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇第十九屆年會(huì)上，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品2017年的收入已達(dá)15億元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這樣的收入已經(jīng)超過了1500家A股上市公司。此前公開資料顯示，2016年故宮文創(chuàng)銷售額已超過10億元。到2017年年底，其文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破了1萬種，從日歷、手提袋、鑰匙鏈等實(shí)體商品，到線上的表情包、輸入法皮膚，應(yīng)有盡有。

當(dāng)日，單霽翔提及故宮口紅時(shí)還表示，故宮口紅唯一的缺點(diǎn)大概就是買不著，“盡管我們已經(jīng)加急生產(chǎn)了90多萬套還是供不應(yīng)求。”此外，《上新了·故宮》節(jié)目中的“暢音暢心”系列睡衣眾籌項(xiàng)目啟動(dòng)后，在不足一個(gè)月的時(shí)間里，該項(xiàng)目的認(rèn)籌人數(shù)就超過了17610人，籌款超過1000萬元。

在不少專家眼里，故宮文創(chuàng)未來的發(fā)展?jié)摿h(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。據(jù)了解，故宮文創(chuàng)2013年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品195種，2014年、2015年這一數(shù)據(jù)分別為265種和813種。而截至2016年年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品共計(jì)9170種。快速增長(zhǎng)彰顯了其良好的發(fā)展前景。

三、文創(chuàng)興起是趨勢(shì)，明確方向才能順勢(shì)而為

故宮文創(chuàng)只是我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮笠殉蔀楣沧R(shí)。首先，行業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值不斷增加，2013年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為21351億元，占GDP比重3.63%；2016年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值突破3萬億元，占比突破4%；2017年此數(shù)值逼近35000億元，達(dá)到34722億元，占GDP比重4.2%。

其次，文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展速度不斷加快。數(shù)據(jù)顯示，2015～2017年，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)增加值分別為4953億元、5843億元和6975億元，同比增速分別為13.5%、18.0%和19.4%。

在這種環(huán)境下，不只是故宮，不少博物館都在加大文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度。2018年年底，西安博物院與曾為中國(guó)國(guó)家博物館、故宮博物院等提供文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的如見原創(chuàng)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)合作，推出了主題為“長(zhǎng)安春色歸”的錦鯉盒。2018年7月1日，大英博物館天貓旗艦店開張并迅速受到追捧。短短半個(gè)月時(shí)間，第一批亮相的數(shù)十款文創(chuàng)商品已有多款人氣商品宣告售罄，吸引粉絲13萬。目前，營(yíng)業(yè)半年多的大英博物館粉絲數(shù)達(dá)51.9萬,上線產(chǎn)品86件，涵蓋數(shù)碼、家居、文具等多種品類。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在創(chuàng)造出巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也讓沉睡千年的寶藏重新煥發(fā)了生機(jī)與活力。但有關(guān)專家也提醒相關(guān)從業(yè)人員，在發(fā)展過程中要理清創(chuàng)作思路、明確主方向，才能源源不斷開發(fā)出更加優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品。

信息來源：國(guó)際商報(bào) 作者 : 劉蕾

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